В Китае WeChat – не просто приложение, а фундамент цифрового существования для каждого китайца. Благодаря Вичату китайский товарищ может делать практически все: это и ID, и мессенджер, и цифровая экосистема, и платежный сервис, и библиотека контента. Если отобрать у китайца все приложения и сервисы, оставив только WeChat, он не заметит.
Как WeChat стал таким популярным и вездесущим? Конечно, дело не в одном факторе. Однако, одним из самых мощных толчков к успеху раннего WeChat стал конверт. Итак:
В Китае есть традиция дарить деньги в красных конвертах на все важные праздники. В других азиатских странах, таких как Вьетнам или Камбоджа, также существует подобная практика, но в Китае она особенно популярна.
В конце декабря 2014 года компания Tencent, владелец WeChat, выпустила цифровой аналог красного конверта. В WeChat появилось специальное мини-приложение, позволяющее отправлять виртуальные красные конверты. Мистер Ванг мог отправить конвертик своему племяннику Вонгу, и тот получал определенную сумму денег в свой кошелек WeChat Pay. Если у Вонга не было установлено WeChat, он был вынужден его скачать, чтобы воспользоваться полученными средствами.
Более того, конверт можно было отправить как личное сообщение или разослать в групповой чат, тогда сумма делилась между участниками чата. Через групповой чат можно было поздравить коллег или родственников, и если у кого-то из группы не было WeChat, возникала сильная мотивация его установить.
Компания Tencent сообщала, что только за 1 января 2014 года китайцы отправили друг другу около 2,3 миллиарда красных конвертов. После этого WeChat резко увеличил свою пользовательскую базу, а WeChat Pay стал основным платежным сервисом страны.
Необходимо отметить, что в 2015 году Alibaba, у которой также есть свой крупный платежный сервис, объявила о раздаче примерно 100 миллионов долларов в виде красных конвертов. Однако на следующий день Tencent ответил своим «красным ударом», запустив розыгрыш на 500 миллионов долларов, тем самым подчеркнув свое лидерство в этой области.
