Большой спорт - удовольствие дорогое. И банкет кто-то должен оплачивать.
Freepik
Компании вроде Mastercard, Heineken, Pepsi и другие мировые гиганты вкладывают миллионы долларов не просто так. Они стремятся занять лидирующие позиции среди зрителей ведущих европейских лиг. Спонсорство крупных турниров или известных футбольных клубов – это эффективный инструмент для продвижения бизнеса. Стать титульным спонсором (чье название будет размещено прямо на форме команды) – это особое достижение для любой компании. Для международных корпораций это возможность укрепить свою узнаваемость среди миллионов болельщиков, а для молодых амбициозных брендов – шанс заявить о себе на мировой арене. Поэтому в последние годы в топовых европейских лигах появилось много китайских и азиатских компаний.
Кроме того, анализ титульных спонсоров может многое рассказать об изменениях в различных индустриях. Это помогает понять, в каких секторах экономики циркулирует больше денег. Я изучил список компаний, которые были титульными спонсорами клубов английской Премьер-лиги (АПЛ) в 2005, 2015 и сегодня, и обнаружил интересные тенденции:
— В сезоне 2004/2005 основными спонсорами команд АПЛ были телекоммуникационные компании, страховщики, банки, авиакомпании, туристические фирмы, производители спортивной одежды, пивоварни, автопроизводители, магазины игрушек, интернет-магазины и игорные заведения.
— В сезоне 2014/2015 появились новые категории: арабские и азиатские авиакомпании, электронная техника, продукты питания, платёжные системы, финансовые технологии, инвестиционные компании и т.д., а также увеличилось количество компаний из сферы азартных игр.
— Сегодня уже 12 футбольных клубов АПЛ сотрудничают с букмекерами и казино в качестве титульных спонсоров. Более половины лиги!
Почему это произошло? Почему букмекеры и казино стали такими значимыми игроками в большом спорте? Есть несколько причин:
Во-первых, индустрия азартных игр всегда была высокодоходной. Раньше она была сосредоточена преимущественно на местном уровне, когда люди посещали букмекерские конторы лично. Однако в начале 2000-х годов всё изменилось с появлением интернета. Азартные игры перешли в онлайн, став доступными повсеместно. В 2010-е годы процесс ускорился благодаря развитию рекламных технологий и социальных сетей. Наконец, в последние годы добавилась криптовалюта, которая расширила возможности трансграничных операций. Примером этого являются клубы «Эвертон», «Лестер» и «Саутгемптон», чьи футболки украшают логотипы криптовалютных платформ.
Во-вторых, стоит отметить рост цифровой грамотности и покупательной способности населения Азии. Этот регион стал важной площадкой для развития индустрии ставок и азартных игр. Например, футбольный клуб «Ноттингем Форрест» спонсируется азиатской букмекерской платформой Kaiyun Sports.
Также важную роль играет ужесточение регулирования азартных игр со стороны правительств разных стран. Закрывая традиционные рекламные каналы, власти вынуждают букмекеров искать альтернативные способы продвижения, такие как сотрудничество с футбольными клубами. Таким образом, букмекеры и казино активно проникают в большой спорт. Правительство Великобритании осознает эту проблему и с сезона 2026/2027 года введёт запрет на размещение рекламы букмекеров и казино на передней стороне формы футболистов. Тем не менее, реклама на спине и рукавах останется разрешенной, так что компании найдут выход из ситуации.
