Пока производитель пива Bud Light Anheuser-Busch пытается справиться со скандалом из-за рекламной кампании их конкурент Constellation Brands стал новым лидером пивного рынка США.
freepik.com
Вокруг бренда пива Bud Light в апреле 2023 года в США разразился скандал из-за рекламной кампании, лицом которой стала трансгендерная активистка Дилан Малвани. В результате продажи компании Anheuser-Busch просели на 25%. И пока компания пытается справиться с проблемами новым лидером пивного рынка США стал их конкурент Constellation Brands, сообщил РБК Pro.
Скандал начался после того, как на одном из телеканалов в апреле 2023 года показали рекламу Bud Light, где Малвани открывает банку пива с собственным фото на упаковке. Коренная целевая аудитория бренда после этого объявила бойкот, и с тех пор продажи никак не могут восстановиться.
Всего в апреле и мае 2023 года было продано на 6,7 миллионов банок меньше, чем годом ранее, согласно информации Forbes. При этом, акции компании за тот же период обесценились примерно на 20% с $68 до $52. Компания также успела выплатить дивиденды держателям акций, что также повлияло на показатели акций.
