Российская банковская система стремительно меняет правила игры на рынке кредитных карт: эпоха массового распространения пластика заканчивается, уступая место строгим требованиям к клиентам и снижению общего количества новых предложений.
freepik.com
Эпоха доступности кредитных карт близится к своему завершению. Согласно официальным данным Объединенного кредитного бюро (ОКБ), количество вновь выпущенных карт за последние месяцы значительно сократилось, демонстрируя снижение на почти 60% по сравнению с прошлым годом. Национальный центр кредитных историй подтверждает аналогичную динамику: в первой половине 2025 года число нововыданных карт оказалось ровно вполовину ниже уровня предыдущего периода.
Основные причины сложившейся ситуации кроются в жестких мерах Центрального Банка России. Газета «Коммерсантъ» отметила, что регулятор обязал финансовые учреждения создавать дополнительные резервы под неизрасходованные лимиты по кредитным картам, начиная с 2024 года. Такая мера сделала поддержку неактивных («спящих») карточных счетов экономически неэффективной. Дополнительное давление оказала новая система регулирования долговой нагрузки, направленная на ограничение кредитования тех заемщиков, чьи обязательства превышают определенный порог.
Под наибольший удар попало значительное число пользователей, длительное время державших карты открытыми, но фактически ими не пользующихся. Эти лица столкнулись с массовым закрытием своих карт либо значительным уменьшением лимитов, иногда вплоть до полного аннулирования.
Кроме того, многие россияне, привыкшие извлекать выгоду из льготных условий погашения кредита, внезапно оказались вне зоны интереса банков. Речь идет о заемщиках, регулярно погашающих задолженность в рамках беспроцентного периода, не приносящих банкам никакой выгоды, а также о тех, кто использовал кредиты для вложений в доходные депозиты.
Тем временем владельцы оставшихся старых карт, условия которых зачастую более привлекательны, увеличили активность пользования ими. Эксперты предсказывают, что даже несмотря на возможное ослабление денежной политики и уменьшение ключевой ставки ЦБ, рынок кредитных карт вряд ли вернется к прежнему уровню открытости. Банки продолжают ориентироваться исключительно на заемщиков с безупречной репутацией и низким уровнем долгов.
Такое развитие событий создает новую реальность для финансового сектора страны, характеризуя рынок как сильно дифференцированный и требовательный к качеству клиентской базы.
