В 2026 году данные окончательно перестали быть просто «новой нефтью» — абстрактным ресурсом, ценность которого все признают, но никто не может измерить. Они превратились в самостоятельную валюту с собственным «золотым стандартом» — измеримым, конвертируемым и торгуемым активом. Ключевым катализатором этого сдвига стала «токенизация» (tokenization) данных: технология, которая превращает разрозненные и неструктурированные фрагменты информации в универсальные, стандартизированные единицы — «токены» или «词元», позволяя измерять, оценивать и обменивать данные так же, как деньги или ценные бумаги. Речь больше не идет о гипотетических бизнес-моделях. Китай, один из главных драйверов этого процесса, уже запустил масштабный эксперимент: в стране создан новый рынок, где данные продаются по «токенам», а в 32 городах проходят пилотные проекты по маркировке данных для тренировки ИИ. Национальное управление данных Китая официально одобрило и стимулирует коммерческие модели, основанные на этой новой метрике . Вопрос перешел из плоскости «возможно ли это» в плоскость «кто будет владеть этим рынком и как его регулировать».
Kandinsky
Токен как новая «валюта» данных
Традиционная экономика измеряет стоимость в деньгах, фондовый рынок — в акциях, а новая экономика данных, привязанная к искусственному интеллекту, нашла свою единицу измерения в токене (Token).
В контексте ИИ токен — это минимальная единица данных, которую может обрабатывать нейросеть: кусок текста, фрагмент изображения или звука. В 2026 году этот технический термин обрел экономический смысл. Китайское правительство официально утвердило китайское название для этой единицы («词元», цыюань) и заявило о намерении сделать ее основой для нового типа транзакций.
Принцип прост: как валютой измеряют стоимость товаров, так токенами измеряют «труд» и «энергию» ИИ. Каждый запрос к ChatGPT, каждая созданная нейросетью картинка, каждое сгенерированное видео «стоят» определенное количество токенов. И теперь эти токены можно не только потреблять, но и продавать, обменивать и инвестировать в них.
Объем этого нового рынка ошеломляет. В Китае суточный оборот токенов вырос с 100 миллиардов в начале 2024 года до 140 триллионов к марту 2026 года — рост в 1400 раз за два года. Это не просто рост спроса на ИИ — это рождение нового класса активов. Национальное управление данных Китая рассматривает «токен-сервисы» как одну из ключевых бизнес-моделей, наряду с традиционным софтом и облачными услугами.
От данных к активам: первая ласточка
В мае 2026 года произошло событие, которое можно считать «моментом рождения» новой экономики данных. В Китае состоялся выпуск первых в мире ценных бумаг, обеспеченных исключительно данными (Asset-Backed Securities, ABS) на сумму 5,32 млрд юаней (около 750 млн долларов). Ранее данные могли быть лишь «приложением» к реальному бизнесу. Впервые они стали главным активом. Спрос на эти бумаги втрое превысил предложение, что подтвердило: инвесторы увидели в данных самостоятельную ценность.
Новая система токенизации позволяет «разрезать» массив данных на куски, каждый из которых можно измерить, продать и отследить, не передавая при этом сами данные целиком. Вместо того чтобы покупать всю базу данных, заказчик может купить ровно столько токенов, сколько ему нужно для обучения модели, и заплатить только за них. Как объясняет один из разработчиков системы, «это все равно что разрезать большой торт на одинаковые кусочки: покупатель берет столько, сколько ему нужно, и платит за каждый кусок отдельно».
За кулисами: кто зарабатывает на пользователях
Пока мир обсуждает экономику токенов, основной бизнес по монетизации данных остается в руках технологических гигантов. Согласно исследованию Web3 Foundation, за свою жизнь среднестатистический пользователь интернета «производит» данных на сумму от 160 до 225 тысяч долларов США. Компании вроде Amazon, Google, Microsoft и Meta зарабатывают на этой «невидимой экономике», где клики, просмотры и поисковые запросы превращаются в прибыль.
Ежегодная стоимость данных одного пользователя варьируется в зависимости от страны. В США это около $4800 в год, в Европе — менее $1000, в остальном мире — около $155. Это «скрытая стоимость» бесплатных сервисов: пользователи платят не деньгами, а данными, которые затем монетизируются через таргетированную рекламу и обучение ИИ-моделей.
Институциональный ответ на этот разрыв только формируется. Национальное управление данных Китая объявило о планах запустить систему, которая позволит пользователям и предприятиям подписываться на генерацию токенов и платить за результат, а не за абстрактные объемы данных. Это может стать первым шагом к тому, чтобы сделать монетизацию данных более прозрачной и распределенной.
Заключение: новая валюта для новой экономики
Новая экономика данных — не гипотетическая конструкция. Китай уже запустил токенизацию как стандарт для измерения и обмена данными, объем токенов вырос в тысячи раз за два года, а данные впервые стали самостоятельным активом на финансовых рынках. В то же время монетизация пользовательских данных по-прежнему остается в руках технологических корпораций, которые зарабатывают на том, что пользователи продолжают отдавать бесплатно.
По оценкам, к 2034 году мировой рынок прямой монетизации данных вырастет до $35 млрд, а за ним — еще более масштабный рынок косвенной монетизации, где данные управляют ценами, инвестициями и стратегиями. И в центре этого процесса — токен, новая единица измерения, которая превращает данные из сырья в валюту и решает проблему, десятилетиями стоявшую перед цифровой экономикой: как измерить и монетизировать то, что нельзя потрогать. Вопрос в том, кто будет контролировать эту новую валюту и как будет распределяться создаваемая ею ценность.
